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海南旅游宣傳推廣IP體系已基本形成 旅游宣傳推廣品牌化效應顯著(zhù)增強

  編輯:小梁   發(fā)布日期:2021-11-29 10:11:42  有效期:發(fā)布當天  來(lái)源:海南日報     閱讀 3584 次

閱讀聲明:文章內關(guān)于戶(hù)型面積的表述,除了特別標明為套內面積的內容外,所涉及戶(hù)型面積均為建筑面積。

一年一度的海南島年度歡樂(lè )盛宴——2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂(lè )節即將拉開(kāi)大幕,為冬春季海南旅游市場(chǎng)再添薪火。今年以來(lái),海南旅游抓住自貿港免稅新政紅利和疫后游客消費回流潛在需求,推動(dòng)形成了政府搭臺、企業(yè)主導、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、游客參與互動(dòng)的全方位宣傳推廣模式,有效促進(jìn)了海南旅游恢復重振和提質(zhì)升級。

  今年是海南國際旅游消費中 心建設的關(guān)鍵之年,圍繞消費回流、醫療服務(wù)回流、教育回流等三大回流,省旅文廳以“度假天堂”“購物天堂”“康養天堂”和“會(huì )獎高地”來(lái)打造海南旅游文化宣傳推廣IP,打造出“海南健康游歡樂(lè )購-我和春天的約‘惠’”“海南健康游歡樂(lè )購-旅游消費嘉年華”“海南健康游歡樂(lè )購-冬日暖陽(yáng)享康養”“親子游青春季-海南夏天童young嗨”“陽(yáng)光島歡樂(lè )季-和風(fēng)麗日享海南”“陽(yáng)光島歡樂(lè )季-瓊島春萌·島主探島之旅”等多個(gè)IP。

  “圍繞IP,我們針對不同客群又推出相應的旅游產(chǎn)品推廣IP,讓其更為豐滿(mǎn)和豐富?!睋÷梦膹d相關(guān)負責人介紹,“海南夏天童young嗨”IP中還包含“行走天涯 研學(xué)海南”“親子印記 ‘趣’在海南”“熱力全開(kāi) 花Young海南”三個(gè)涵蓋研學(xué)、親子、青春系列的旅游產(chǎn)品推廣IP。經(jīng)過(guò)近一年的不斷探索和強力推動(dòng),目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成,旅游宣傳推廣品牌化效應顯著(zhù)增強。

  眾人拾柴火焰高,旅游營(yíng)銷(xiāo)更是如此。今年,我省圍繞旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣IP體系,建立了由各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì )、全媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機場(chǎng)、碼頭、五大免稅集團等組成的旅游宣傳推廣工作機制?!安邉澩茝V活動(dòng)前,我們會(huì )廣泛發(fā)動(dòng)各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì )、媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機場(chǎng)、碼頭、五大免稅集團、景區、酒店等,讓大家圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行相應活動(dòng)策劃,共同開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),不斷拓展跨界推廣?!笔÷梦膹d相關(guān)負責人認為,正是因為整合了政府、協(xié)會(huì )、媒體、企業(yè)等各方的力量,讓旅游營(yíng)銷(xiāo)形成了聚合效應,不但讓參與各方在一次次推廣活動(dòng)中堅定了全省一盤(pán)棋整體營(yíng)銷(xiāo)的思路,也從聯(lián)合推廣活動(dòng)中獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。

  本屆歡樂(lè )節中,歡樂(lè )節組委會(huì )不但廣泛發(fā)動(dòng)市縣政府、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì )和涉旅企業(yè)主動(dòng)參與策劃,還主動(dòng)聯(lián)合銀行、航空公司等推進(jìn)“旅游+金融”“旅游+航空”等跨界合作。如在今年歡樂(lè )節期間聯(lián)合銀行首 次推出“歡樂(lè )幣”,聯(lián)合航空公司共同推廣歡樂(lè )產(chǎn)品等?!霸诟鞔笾黝}宣傳推廣活動(dòng)中,我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道,疊加酒店、景區、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品,整合傳統媒體+新媒體矩陣等多方資源,共同發(fā)力,全省上下一盤(pán)棋打好聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)‘組合拳’,基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)良好格局?!笔÷梦膹d相關(guān)負責人說(shuō)。

  以本屆歡樂(lè )節為契機,我省旅文系統將積極整合全省旅游文化資源,打造更多精品旅游線(xiàn)路,活躍旅游文化市場(chǎng),吸引更多國內外游客前來(lái)觀(guān)光休閑度假,更好地促進(jìn)旅游消費增長(cháng),推動(dòng)海南旅游業(yè)向縱深發(fā)展。

來(lái)源: 海南日報

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